“三桶油”亮相品牌日，品牌建设哪家强？

5月11日消息，国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局于5月10日-14日期间，在上海共同举办2024年中国品牌日系列活动。在今天举行的2024年国资国企品牌建设会议上，发布了《2023年度中央企业品牌建设发展报告》、中央企业品牌引领行动首批优秀成果和企业品牌价值评价模型，遴选出具有良好示范效应和学习借鉴意义的集团品牌5个、企业品牌10个、产品品牌20个、服务品牌10个。

其中，中国石化(600028)、国家电网、中粮集团、中国建筑(601668)、中国中车(601766)等5家企业获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果集团品牌。中国石化易捷荣获中央企业品牌引领行动首批优秀成果服务品牌。会议还发布了2023年中央企业品牌建设能力TOP30排行榜，中国石化排名第二。

2024中国品牌价值评价信息发布的数据显示，中国石化品牌价值高达3892.01亿元，增长305.8亿元，首次跻身全国第一，并8年蝉联能源化工行业榜首。

榜单显示，今年中国石化旗下业务品牌价值均有提升。“易捷”品牌价值217.45亿元，增长10.48亿元；“长城润滑油”品牌价值98.17亿元，增长13.79亿元；“易派客”品牌价值110.38亿元，增长10.26亿元；“东海牌”沥青品牌价值57.23亿元，增长15.15亿元；“中国石化机械(000852)”品牌价值7.44亿元，增长0.8 亿元。

中国海油今年首次亮相中国品牌博览会，汇集了“大国工程品牌、绿色低碳品牌、技术产品品牌、终端服务品牌、软实力品牌、社会公益品牌”六大子品牌。中国海油“深海一号”获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果之产品品牌。

今年是“三个转变”重要指示提出的10周年，是中国品牌日设立的第8年，也是中国石油(601857)标识统一的20周年。5月10日，中国石油首次发布《品牌手册》。《品牌手册》从品牌愿景、品牌内核、品牌定位、建设目标、品牌家族、标识应用管理、加油站新形象应用、标识授权许可、字号使用管理、标识历史沿革和品牌建设大事记等方面展现了中国石油不断完善的品牌工作架构。

中国石油《品牌手册》中提出，“到2025年，品牌建设专业化水平显著提升；到2030年，建成中央企业品牌标杆；到2035年，建成享誉全球的知名品牌”。（新浪财经 刘丽丽）